Колір як товарний знак - не міф, а правова реальність

Товарний знак - позначення, яке належить юридичній особі або індивідуальному підприємцю і яке служить для індивідуалізації товарів, робіт і послуг ( Ст. 1477 ЦК України ).

Закон перераховує основні види позначень, які можуть бути зареєстровані в якості товарних знаків - словесні, образотворчі, об’ємні та інші позначення або їх комбінації в будь-якому кольорі або колірному сполученні ( Ст.1482 ЦК України ). Формулювання ‘ Та інші ‘ дає волю фантазії заявника і дозволяє говорити нам про нестандартні товарні знаки. Російська і зарубіжна практика знає випадки реєстрації звукових, нюхових, смакових, динамічних товарних знаків, а також - колірних позначень.

У засобах масової інформації періодично можна зустріти новини про те, як найбільші холдинги відстоюють свої права на використання тих чи інших колірних відтінків.

Найвідомішими на сьогоднішній день колірними товарними знаками у нас в країні як і раніше залишаються Зелений Сбербанк (св-во №556088, правовласник - ПАТ ‘Сбербанк России’), Червоний МТС (св-во №560598, правовласник - ПАТ ‘Мобільні ТелеСистеми’ ) і Синій Газпром (св-во №561631, правовласник - ПАТ ‘Газпром’).

Переживши тривалі суперечки з державними органами, ці компанії отримали виняткові права на використання колірних знаків. Що цікаво, кожен корпоративний колір, який став товарним знаком, має своє чітке назва в системі Pantone Matching System. Наприклад, бірюзовий товарний знак, що належить Тіффані енд Компані , що поширює свою дію на виробництво та продаж ювелірних прикрас, біжутерії та годинників, має відтінок Pantone 1837.

колір як товарний знак - не міф, а правова реальність

Таблиця кольорів ‘Pantone’ була розроблена однойменною американською компанією в 1963 році в якості універсального міжнародного мови кольору, в допомогу дизайнерам і виробникам. Кожен колір з таблиці Pantone має свій унікальний кодовий шифр, що включає в себе латинські букви і цифри. Такий підхід дозволяє людям з усього світу уникнути плутанини в відтінках і бути впевненими в кольорі виробленого продукту.

Реалізація виключного права на товарний знак

Варто відзначити, що реєстрація в якості товарного знака не кольору в широкому сенсі слова, а його відтінку з системи Pantone, з одного боку, обмежує правовласників в зловживанні своїми правами. Наприклад, шляхом пред’явлення претензій і позовів всім підприємцям, які використовують відповідні кольори.

З іншого боку, такий підхід суттєво ускладнює реалізацію виключного права на колірній товарний знак.

Свідоцтво на товарний знак засвідчує пріоритет товарного знаку і виняткове право на товарний знак відносно товарів, зазначених у свідоцтві (П.2 ст.1490 ЦК України ). Особі, на ім’я якого зареєстрований товарний знак (правовласнику), належить виключне право використання товарного знака будь-яким не суперечить закону способом ( П.1 ст.1484 ЦК України ), в тому числі шляхом розміщення товарного знака ( П.2 ст.1484 ЦК України ):
1) на товари, в тому числі на етикетках, упаковках товарів, які виробляються, пропонуються до продажу, продаються, демонструються на виставках і ярмарках або іншим чином вводяться в цивільний оборот на території Російської Федерації, або зберігаються або перевозяться з цією метою, або ст озятся на територію Російської Федерації;
2) при виконанні робіт, наданні послуг;
3) на документації, пов’язаної з введенням товарів в цивільний оборот;
4) в пропозиціях про продаж товарів, про виконання робіт, надання послуг, а також в оголошеннях, на вивісках і в рекламі;
5) в мережі ‘Інтернет’, в тому числі в доменному імені і при інших способах адресації.

При цьому правова охорона товарного знака може бути припинена достроково щодо всіх товарів або частини товарів, для індивідуалізації яких товарний знак зареєстрований, внаслідок невикористання товарного знака безперервно протягом трьох років ( П.1 ст.1486 ЦК України ).

Очевидно, що правовласники кольорових товарних знаків після їх реєстрації отримують виключні права тільки на ті відтінки, які вказані в державному реєстрі товарних знаків, знаків обслуговування. Внаслідок чого правовласники:
А) отримують право використання товарного знака тільки того відтінку, який вказаний в державному реєстрі товарних знаків, знаків обслуговування, в іншому випадку ризик дострокового припинення правової охорони зростає;
Б) не отримують автоматичного права забороняти іншим юридичним особам і індивідуальним підприємцям реєструвати товарні знаки з використанням кольорів тих же кольорових гам: зелених відтінків в зеленій колірній гамі величезна кількість, а виняткове право Ощадбанку поширюється тільки на Pantone 349 (питання в схожості до ступеня змішування, а її теж ще потрібно довести).
В) стикаються з ускладненим процесом доведення порушення виняткових прав на колірній товарний знак - існує своя специфіка встановлення подібності до ступеня змішування того чи іншого позначення з відтінком, що має назву в системі Pantone.

З іншого боку, не можна заперечувати і наявність позитивних сторін подібних реєстрацій. Як приклад візьмемо товарний знак синього кольору, який належить ПАТ ‘Газпром’.

Всі звикли з тим, що корпоративний колір компанії Газпром - синій. І автомобілісти - як цільова аудиторія правовласника - налаштовані бачити цей колір, наприклад, на автозаправках. Це і називається розпізнавальною здатністю - покупець очікує побачити заправку синього кольору, асоціюючи її з компанією Газпром.

Автомобіль рухається з великою швидкістю, і в цьому випадку саме синій колір послужить тим маркером, який змусить водія зупинитися, щоб заправитися. Текст на рекламному банері в цьому випадку стає другорядним фактором.

Легко уявити ситуацію, що, зупинившись на заправці, оформленої в корпоративному стилі Газпрому, не кожен водій поїде шукати іншу заправку, дізнавшись, що ця належить його конкуренту. Зупинка вже зроблена, час витрачено, увагу споживача отримано.

Вимоги до реєстрації кольору як товарний знак

Актуальні правила Роспатенту, що регламентують процес реєстрації товарних знаків, передбачають можливість реєстрації колірних товарних знаків.

Кольорові товарні знаки можуть являти собою один колір як такий, чи комбінацію кольорів (в лютому 2019 року ПАТ ‘Мегафон’ отримав виняткове право на комбінацію зеленого та фіолетового кольорів, також виражених через систему Pantone, для реалізації послуг з надання рухомого радіотелефонного [мобільного] зв’язку і надання доступу до мережі Інтернет).

Товарний знак ПАТ ‘Вимпелком’, св-во №696846

Яка підтверджує правової охорони має бути ясно, що заявляється позначення є саме кольором або комбінацією кольорів, а не образотворчим позначенням, наприклад, зображенням квадрата певного кольору. При цьому наводиться зразок кольору, який повинен супроводжуватися зазначенням відповідного коду міжнародно визнаною системи ідентифікації квітів, обраної заявником (довідники і каталоги зразків кольору спеціалізованих організацій або каталоги зразків кольору графічних редакторів програмних засобів).

Колірним позначенням правова охорона надається, як правило, в тому випадку, якщо вони придбали розпізнавальну здатність у результаті їх використання.

Основна мета заявника - довести стійку асоціативний зв’язок колірного знака з конкретним переліком товарів / послуг певного виробника. В іншому випадку в реєстрації буде відмовлено.



ЩЕ ПОЧИТАТИ