Вся правда про контент-продюсера

Хто такий контент-продюсер, у чому його завдання, що він повинен вміти. І, головне, яка роль спецпроектів, нативной реклами та партнерських публікацій в сучасному медійному світі? Розбирається редакція ‘Нетологія’.

вся правда про контент-продюсера

Саша Жуковська, редактор Тінькофф-банку і викладач курсу ‘Контент-маркетинг: створення і реалізація успішної медіастратегії’.

‘Програма для журналістів і медійників в вузах відстає від вимог ринку років на 20. Круто, що фахівці нових медіа готові ділитися знаннями вже зараз, не чекаючи, поки роботі з контентом нарешті почнуть вчити в вузах. Структуровані знання від практиків набагато ефективніше, ніж довгі спроби нахапати самому по книгам, вебінарів і ресурсів в Телеграма ‘.

Контент-продюсер - хто це?

Інакше його можна назвати менеджером спецпроектів або редактором нативних матеріалів. Хоча насправді це трохи різні професії, які б поєднували одну ідею - спецпроекти, які включають в себе і розслідування, і дослідження, і нативні матеріали, і різноманітні формати.

Максим Кашулінський - видавець Republic.

‘Медіа робити зараз непросто: багато платформ і конкуруючого контенту навколо, - важливо у всьому цьому різноманітті не заплутатися. Основні навички контент-продюсера - від створення, власне, матеріалів до взаємодії з цифровою середовищем ‘.

Отже, що повинен уміти контент-продюсер?

1. Створювати різноманітний контент: від тексту до відео. Неможливо розбиратися в темі, не вміючи її робити самому.

2. Розробляти і впроваджувати нові формати: від класичної статті до нативного матеріалу, тести, ігри, квести і так далі.

3. Аналізувати контент-стратегію і змінювати її під потреби ринку.

4. Вміти працювати з порядком денним, виробляти редакційний стиль вашого медіа.

5. Бути не тільки професійним, а й етичним фахівцем. Етика - основа роботи будь-якого медійника, інакше - це поганий медійник.

6. Вміти шукати і переробляти інформацію.

7. Бути в тренді.

8. Відрізняти поганий рекламний текст від хорошого. Ну, або навпаки, хороший від поганого.

9. Розуміти, який контент для якої задачі потрібен, як він її вирішує і як зіграти на цьому.

10. Бути медіаграмотності, розуміти Діджитал світ, мати навички критичного мислення. Без знань, навичок та адекватності в сучасному житті нікуди.

11. Вміти працювати з графічним контентом: від інфографіки до оформлення.

12. Розуміти принципи графічного дизайну.

13. Повинен вміти працювати з даними: перевірка і обробка, робота з персональними даними.

14. Повинен знати все про відеозйомку: від написання сценарію до обробки і зйомки подкастів і спецматериалов.

15. Вміти створювати мультимедійні проекти: від теми до реалізації.

16. Володіти сторітеллінгом. Уміння розповідати історії і бути хорошим оповідачем - це важливо.

17. Працювати з журналістами, підрядниками, замовниками та командою.

18. Керувати репутацією не тільки бренду, але і своїм власним.

19. Знати, де і як використовувати нативну рекламу і отримувати від неї максимальну користь.

20. Розуміти етапи виробництва будь-якого контенту і спецпроектів.

21. Вміти вимірювати ефективність. Сенс в роботі, якщо вона не приносить гроші?

22. Повинен розбиратися в правових питаннях.

Олексій Амётов - співзасновник Look At Media.

‘Нам в Look At Media, як і багатьом іншим паблішер і корпоративним медіа, регулярно потрібні менеджери спецпроектів, що володіють широким спектром навичок. Знайти готових фахівців вдається рідко і доводиться доучувати їх усередині компанії ‘.

Але чи тільки в медіа потрібні контент-продюсери і менеджери спецпроектів, і редактори нативной реклами? О ні! Насправді в маркетингу це не менш важливо. Компанії постійно хочуть мати партнерства зі ЗМІ, робити свій бренд, бути у всіх на устах, вважатися крутими. Так, на це треба багато грошей. Але ніхто не говорив, що буде просто. Якщо ви думаєте, що це піар, ви помиляєтеся.

Зараз зовнішніми публікаціями займаються редактора або менеджери по роботі з партнерами, найчастіше в тісному зв’язку з піарником. Піарник робить так, щоб згадок про компанії було якомога більше, і ріс бренд, а менеджер по роботі з інфопартнерамі або редактор робить матеріали на сторонніх майданчиках. Контент-продюсер робить круті спецпроекти, які ніколи в житті не зможе зробити піарник, але є шанс у редактора. А редактор нативной реклами допоможе розробити такі форми реклами, які грали б на продажу, або на лояльність до бренду. Як бачите, мета одна, а коштів досягнень - багато.

Наталія Куликова - директор з маркетингу Skyeng.

‘Уміння створювати контент стане в нагоді не тільки в медіа, а й в маркетингу майже будь-якої компанії. Треба красиво загортати свої цінності, залучати аудиторію не тільки в лоб, а й через цікаві тематичні історії, знати, як працюють різні ресурси, щоб отримати максимальне охоплення. Думаю, що баланс хорошого смаку, здатності працювати руками і вважати віддачу від вкладених зусиль - це ключова риса гідного продюсера контенту ‘.

вся правда про контент-продюсера

Отже, давайте підведемо підсумки

Контент-продюсер або редактор спецпроектів - дуже важлива робота для будь-якого бренду, корпорації або компанії, і, звичайно ж, в медіа без нього нікуди. Гідна зарплата, цікаве життя, постійне вдосконалення знань, креатив і робота в команді - ось що робить цю професію чудовою і викликає захоплення.

Якщо ви хочете стати контент-продюсером або редактором спецпроектів і нативної реклами, то ви неодмінно повинні записатися на курс ‘Контент-продюсер’. Якщо ж ви хочете робити якісний контент, то тоді пройдіть онлайн-курс ‘Контент-маркетинг: створення і реалізація успішної медіастратегії’.



ЩЕ ПОЧИТАТИ